嘉兴海宁：网上盛开的鲜花—虹越花卉的电商之路

海宁虹越电商最早可追溯到2005年在淘宝开的第一家店,2007年虹越园艺家论坛正式对外开放，2009年虹越在淘宝设立了网店。随着2014年中国4G时代正式到来，虹越在天猫，淘宝开出特色专卖店。2015年1月12日,虹越自营独立网站--“花彩网”正式上线,相继推出PC版和移动版，这意味着虹越发展家庭园艺电子商务又上升了一个新台阶,独立网站除了销售园艺产品外,基本实现了与所有实体门店的O2O互动,同时该网站也将“园艺内容”作为目标,力争将其打造成为国内家庭园艺爱好者获取信息，在线交流，实时互动的平台，也向更多的生产商、经营户开放。2017年虹越正式入驻天猫等电商平台。

　　目前虹越电商已建成第三方平台入驻和自营独立网站相结合的多渠道模式。虹越电商也是目前国内经营家庭园艺产品门类最丰富的综合性服务商。

　　作为国内园艺电商发展中的领头羊，虹越电商之路有着鲜明的特色和优势。

联动世界，实现全球化的行业资源整合

　　依托前10年的发展经验，虹越已初步建立了最全最具潮流性的全球化产品和信息网络，与国外优质供应商建立深度合作关系。目前虹越电商销售的产品来自全球5大洲，国内外超百家优质供应商。虹越花卉成功引进并推广的产品包括风靡全国的铁线莲、欧月、绣球等，成功推广的模式包括用“套盆”养花、用“介质”养花。同时，虹越花卉与全球42个国家200多家同行伙伴建立了合作关系，销售的SKU斤10万个，同步在线上销售的商品种类己达6000多种，其中皇家体育(中国)官方网站类产品有1000多种4000多个品种。

　　真正线上线下的O2O打通，实践新零售

　　2010年，虹越响应市场需求，在整合前10年经营优势的情况下推出家庭园艺全新品牌“虹越•园艺家”，并通过开创“线上线下”平台等方式迅速发展壮大，实现了全渠道平台，使虹越的“产品+服务”覆盖了整个产业链条，现旗下拥有连锁花园中心21家、自建线上平台“花彩商城”、虹越APP和与第三方合作的电商群落，成功完成从产品种植、制造，引进推广到建立渠道和平台的产销融合模式。

　　精彩活动线上线下同步

虹越黑五园艺狂欢节是由虹越原创、引入美国黑五文化并结合园艺特点自行组织策划的园艺产品消费盛会，现已成为虹越感恩回馈客户的经典延续节目。2017年，虹越黑五实现全场全门类五折，并采用了线下购物线上付款的新型交易模式，使购买场景多元化，付款方式便捷化，打通了线上线下的壁垒，让消费者深切地享受到了不一样的互联网+花卉的消费体验。此外，66大促、双11、双12、每月20号会员日及不间断的单品促销等各类精彩活动也为虹越花卉电子商务的发展提供强有力的推动。

虹越电商=销售+内容

虹越花卉线上自营平台除了购物功能外，还兼具虹越植保中心、微社区和园丁学院板块，全力打造园艺百科全书。虹越植保中心拥有强大的专家团队，为园艺爱好者提供最专业的花卉养植技术指导；在线社区为具有相同爱好的花友搭建互动交流的平台，分享园艺心得；园丁学院作为独具特色的园艺教学平台，通过线上直播等方式实现学院课程零距离互动交流。

　　虹越花卉电子商务顺应时代发展，结合自身产业优势，通过不断完善与提升销售网络，实现花卉产业链的转型升级，产生了显著的经济效益、产业效益和社会效益。

来源： 嘉兴在线    | 作者：辛文    | 责编：张城丽     电子信箱：184042016@qq.com    

发布时间：2019-10-16 10:35:54